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阿喜小说网 > 短篇文学 > 阿弋文集作者:阿弋	书号:1228 时间:2016/9/26 字数:1307
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影视植入广告的功效是什么？通过一个场景，一个故事，一个道具的闪现，一句台词来表现一个企业的形象、文化、产品、品牌无疑是想让品牌渗透到观众的心理去，培养潜在的市场或巩固市场，开发和保持品牌形象。　　很多产品是家喻户晓的，是生活中必备的，品牌不是唯一的，即使再大的品牌和市场，也有竞争存在，特别是都市剧、农村戏里出现品牌产品，完全生活化的植入广告，反而使剧情更加真实化。　　有些品牌是生活化的，是日常生活离不开的，有时候是剧情中主人公必需品，甚至是一种生活水平的标志。　　影视植入广告因为具有剧情化，因为贴近生活比生硬的广告更具有活，更具有感染力，更能潜移默化的教益意义。　　植入广告有时候就是一个镜头，比如说在农村戏里植入一个去农行存款和取款的镜头，不仅具有生活气息，还符合剧情，虽然一闪，但是有一个理念，农行是很适合我们农村人的。有些农村的储户就愿意去农行存款。假如农村戏里出现工行就不是很真实的，人家说一定是广告。所以植入的镜头是很讲究的。　　烟的广告不让做的。但是一个镜头出现是不违规的，因为生活中离不开烟酒的。生活中每个人都有自己喜爱的偏爱的品牌，有人就爱中南海，有人就愿意红塔山。在剧情中，我们要表现的镜头中，要凸现烟的品牌，肯定要与主角的情绪和剧情的氛围挂钩，让人看不出广告的痕迹，即便是工商广告监督部门也无可挑剔才行，那就是生活化，符合剧情的发展。喝酒是热闹或忧伤，但是很好有人把酒文化融进去。吸烟是一种爱好，甚至是嗜好？很少有剧作家想到吸烟更是一种人的精神需求和追求。　　酒的广告比较好植入，想植入什么品牌都可以，剧情可以根据植入的酒来发展和结束。但是，人们总是怕有广告的痕迹，那样不仅观众反感，工商管理部门也会找到证据。巧妙植入是可以做到的，关键是剧情要符合实际，因为一支烟，一瓶酒完全可以让观众哭泣或捧腹大笑。　　一个故事的植入是可以的，这个故事一眼就能看出是生活中的，不是虚假编造的，因为每个人的故事都是不雷同的。一个感人至深的故事是会影响人一生的，不仅表现自己的过去还是一种回顾和纪念。所以很多企业家愿意把自己的故事编剧成剧本，单本剧拍摄或植入进一个电视剧、电影，目的不是显示自己什么，而是出于一种教益，宣传一种创业人生的甜酸苦辣。通过故事完全可以反映一个产品生产加工的整个程，即便不是影视剧的主线，仅仅是付线出现，效果一样是事半功倍的，举一反三的。　　我们发现很多影视剧里的啤酒、白酒没有商票，那是因为剧组制片方没有得到广告赞助，把商标揭掉了。剧组认为没有必要帮助一些企业做广告，做品牌宣传，假如有了赞助，剧情中的道具是不会没有商标的。道具是影视作品的主要元素，同样是喝水，喝没有商标和喝有商标的不一样。这就是影视剧中为什么酒类、食品类、服装没有商标和标识的主要原因。　　一般植入广告费用不是很高，仅仅出现三五次镜头的商品，广告费用比较低廉。很多企业已经注意到影视植入广告的重要。影视作品将来一个植入广告的高峰期。

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